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                  导语每年三月份的AWE展会一直是彩电产业最重要的全年风向标2019年自然也不例外包括8KAIIoT等概念撑起了多数彩电企业的展板介绍?#36824;?#30495;正让大屏君虎躯一震的却是今年的百英寸巨幕最多
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                  AWE2019彩电没有一百英寸还好意思见人吗

                  更新日期2019-03-20 作者萧萧
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                  第113期

                      每年三月份的AWE展会一直是彩电产业最重要的全年风向标2019年自然也不例外包括8KAIIoT等概念撑起了多数彩电企业的展板介绍?#36824;?#30495;正让大屏君虎躯一震的却是今年的百英寸巨幕最多

                      不仅传统的激光电视大显身手海信长虹海尔卡萨帝坚果奥图码LG等传统巨头乐此不疲没有推出激光电视产品的索尼三星也拿出98英寸液晶电视冲刺百英寸巨幕市场某种意义上如果一个彩电品牌没有100英寸的产品那么这个品牌也就很难说是一线贵族了

                      彩电越来越大机遇?#24425;?#25361;战

                      为什么彩电企业都要冲击一百英寸呢大屏君注意到一个统计数据2018年国内彩电市场的增量几乎全部来自于65英寸及其以上市场这一年65英寸为代表的大尺寸电视机销量实现了翻番并成为所有彩电企业最核心的利润贡献点实现了年度销量上看500万台的新高

                  AWE2019彩电没有一百英寸还好意思见人吗

                      得大尺寸得天下这已经是彩电业的?#24425;?#34892;业专家认为在10.5/11代线陆续投产的背景下3-5年时间75英寸屏幕也会成为另一个主流尺寸渴望创造每年近500-1000万台的市场业绩

                      有这么美好的大型化的预期彩电企业自然需要提前布局大屏幕技术这也就有了这几年来激光电视概念的兴起特殊的投影?#19978;?#20307;?#30130;?#20351;得激光电视是目前唯一能?#36824;?#27169;化?#32479;?#26412;的提供100-150英寸显示画面的未来技术对比100英寸激光电视2-3万元的价格三星和索尼的98英寸液晶电视售价高达近百万和60万元

                      当然液晶电视也不是不能大型化例如2019年初国美就推出了2万元价位的86英寸电视机?#36824;?6英寸和100英寸比较画面面积依然要小35%更是只有120英寸的一半大小或者说目前的液晶面板技术对大的支撑能力依然有待提升大屏君觉得未来七八十英寸或成为液晶和激光电视的分水岭激光电视将是百英寸以上巨幕毫无悬念的当?#19968;?#26086;

                      或者说在大尺寸电视市场技术路线挑战依然存在把握大尺寸化市场的机会特别是超大尺寸市场的发展需要在基础显示技术上创新和突?#30130;?0.5/11代之后的液晶?#26469;?#32447;能否突破激光电视技术升级还能走多远是关键分歧所在

                      大尺寸热持续爆发消费者能否买单

                      虽然大尺寸电视的热潮汹涌与产品价格下滑关系巨大例如大屏君了解到2018年激光电视均价下滑近3成75-86英寸液晶电视价格下滑2成以上乃至于小米65英寸电视价格已经突破2999元但是这些价位依然不能说便宜

                      所以对于大尺寸电视最大的问题就在于相对价格更高的背景下消费者会买单吗大屏君认为回答这个问题要从消费者的看电视的?#24149;?#36716;变谈起

                  AWE2019彩电没有一百英寸还好意思见人吗

                      近期大屏君看到这样一则新闻新喜剧之王网络热卖新闻报道?#30130;?#36825;?#30475;?#33410;档贺岁片在上映32天后线上?#27809;?#21487;支付12元的费用VIP会员半价观看全片前7天的线上成绩单腾讯视频平台总播放量就已经超过了1.9亿即便考虑到大量的6分钟试看这个成绩也已经远超院线市场6.24亿票房对应的观影人次

                      或者说在家看电影已经成为一种消费时?#23567;?#28040;费者对电视的需求已经跨过了综艺+电视剧的传统范畴特备是智能手机电脑和电视的传屏应用大大改善了电视端内容购买付费的流程体验实现了电?#26377;?#36175;电影化和高质量化的新升级而且这?#21046;分?#21319;级?#24425;?#36229;高清4K/8K产业建设的题中之义

                      电?#26377;?#36175;电影化这对于?#24067;?#24847;味着什么呢大屏君觉得每个人都会?#20843;?#38388;想到大屏幕这个答案?#36824;?#25903;持大屏电视进入家庭的数据还不止这些因为愿意为高质量欣赏付费的人群规模才是最主要的市场基础

                      统计数据显示2018年Q4爱奇艺的订阅会员总数达到了8740万付费会员占?#21364;?#21040;98.52018年全年净增订阅会员3660万同比增长72腾讯视频截至去年Q3的付费会员数已达8200万,同比增长79%这些数据表明2018年以来愿意为内容付费的人群在高速增长既然愿意为高质量内容付费那么这些人群至少也不会反对为适配高质量内容的大屏幕?#24067;?#20184;费了

                      所以2018年65英寸及其以上电视市场成长翻番激光电视产品销量增长130%家用智能微投增幅再次翻番增量跨上百万台家庭巨幕正在加速上场当然家用巨幕多了也有些额外副作用比如2018年截止到3月10日的院线观影人次为47897万人次而2019年截止到3月10日的观影人次为40050万人次落差近8000万这一数据变化的原因虽然以2018年以来票价上扬因素为主但也与居家观影习惯的形成有关

                      成长博弈逻辑各种大屏悉数受益

                      如上文介绍2018年家用观影大屏除了传统家用投影机外液晶彩电激光电视智能微投都实现了至少翻番的成长居家大屏之热度由此可见一斑对此很多人提出了不同技术品类的竞争冲突问题会不会存在不同产?#20998;?#38388;市场的恶性竞争呢

                      相比于一般规?#19978;n?#24517;然得出家庭巨幕同一市场中不同解决方案的市场冲突结论大屏君认为对这件事需要有一个突破性的理论框架

                      一方面必须认识到家庭巨幕依然处于历史性的起步期每一个厂商?#22270;?#26415;占据的份额都是增量市场家庭巨幕市场存量小增速快在彩电市场总规模?#23567;?#21344;比很低的现实决定了空白空间为主的竞争格局而抢占空白空间的竞争则能有效避免不同品类技术之间的冲突

                      另一方面微投激光电视和大屏液晶的市场差异性非常明显如液晶电视主要解决65-75英寸的大屏需求并?#30001;?#21040;86英寸激光电视主要面向100英寸大屏幕同时?#30001;?#21040;80英寸和120英寸市场智能微投则凭借成本优?#30130;?#28385;足2000-4000元?#22270;?#20301;和第二台电视卧室电视等差异化需求?#27492;?#28982;都是家庭巨幕却又在这个家庭巨幕市场中处于不同的细分领域这决定了这些不同技术产?#20998;?#38388;市场协同大于竞争的关系

                      除了以上的硬元素层面的比较外大屏君更为看?#23567;?#24040;幕软?#24149;?#36825;一点上激光电视大屏液晶智能微投的协同关系即在巨幕进入家庭市场的中早期市场最需要的是让家庭彩电可以巨幕巨幕更好看这样的消费?#24149;?#27969;行开来这时候更多的产品形态?#25512;?#29260;的参与必然形成众人拾柴火焰高的舆论趋势后者将加速家庭巨幕的普及进程并实现所有参与者的广泛受益

                      综上所述AWE 2019的百寸巨幕热不是纯技术的拔高调而是具有真实市场需求和行业消费取向的市场机遇大屏君注意到如果以智能微投传统家投激光电视和75英寸以上液晶电视为家庭巨幕的临时性标准那么今天的彩电市场已经?#20063;?#20986;哪怕一个不涉及家庭巨幕的品牌彩电大屏化需求浩?#39057;?#33633;顺之者昌逆之者亡已经是时代大势

                  福说扒道

                  扒开迷雾

                  去除幻像

                  让真理视前
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