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                  ?#38236;加|?018年以来彩电市场发生了更多新的大势?#20445;?K信号来?#32781;?019年春晚5G+4K+VR构成了新体验广电部门加速融媒体战略得到国家最高领导人的大力肯定同时这一年彩电终端销量没怎么涨价格降了近一成对于以上这些事情很多人看到了一个暗淡的局面春晚都开始离彩电更远县级电视台都在做移动媒体和互联网媒体未来彩电的应?#27809;?#26412;盘到底靠什么维持呢
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                  当老妈都在耍手机的时候谁来拯救彩电

                  更新日期2019-03-04 作者萧萧
                  分享到
                  第112期

                      2018年以来彩电市场发生了更多新的大势?#20445;?K信号来?#32781;?019年春晚5G+4K+VR构成了新体验广电部门加速融媒体战略得到国家最高领导人的大力肯定同时这一年彩电终端销量没怎么涨价格降了近一成

                      对于以上这些事情很多人看到了一个暗淡的局面春晚都开始离彩电更远县级电视台都在做移动媒体和互联网媒体未来彩电的应?#27809;?#26412;盘到底靠什么维持呢

                      观众用手投出的选票

                      在过去5年中国内消费经济总量几乎成长了6成尤其是视频消费总规模连续翻番但是作为视频终端最大的载体彩电的销量却几乎停滞不前?#20445;?500-5000万台成为一个跨不过去的坎

                  当老妈都在耍手机的时候谁来拯救彩电

                      对?#32781;?#22823;屏君看到的传统解释是年轻人都被互联网尤其是移动互联网和手机端视?#30340;?#23481;吸引走了有研究数据说2018年中国成年人平均每天在移动设备上花费 2小时 39分钟比 2017年增长 11%与此同时看电视的时间将减少 2%每天只有 2小时 32分钟手机视频首次超过电视视频成为最重要的视频平台

                      更为重要的数据是在互联网和数字经济消费欲望上2018年的尼尔森数据表明90后消费意愿为63点80后为60点70后54点60后54点也就是不仅年轻一族喜爱互联网平台此前的所谓老妈老爸的彩电铁杆仓都已经?#27492;?#26377;网友表示电视是我妈的催眠剂只要一看电视她就打盹但刷手机能刷到半夜

                      当老妈都在刷手机看着电视也要刷手机电视几天不看没关系手机每天都要刷的时候彩电真正的危机就来?#32781;?/P>

                      大屏君觉得什么价格战大尺寸化不到2%的利润率亏不亏损互联网品牌加盟华为也要推彩电等等这些都不是大事更不是大势真正的大势是未来我们为什么还要看电视如果解决不了消费者流失的问题现在的彩电危机才只是开了一个头而?#36873;?/P>

                      精致化的互联网一代细致的视听选择

                      消费者真的不再需要彩电这个传?#22330;?#35270;频终端了吗大屏君觉得这个问题要辩证的看待

                      2018年彩电销量没有涨多少但是智能微投产品却销量翻番增长了超过120万台智能投影的销量主要是家用消费者采购消费者用智能投影看大片看视频体验另类的巨幕享受2018年全国电影总票房为609.76亿元同比增长9.06%城市院线观影人次为17.16亿同比增长5.93%人们更多的到电影院看视频看电影却没有被手机端视频消费增长所?#36153;?#20035;至于移动手机视频还成为电影营销宣发的重要渠道平台2018年小米首次进入VR市场用半年时间创造了国内市场系留VR设备十万加的市场成绩国内高端VR头显设备进入快速发展通道预期未来数年将保持翻番的增长态势

                      针对以上这些事实大屏君想说的是不仅仅是移动视频在增长很多差异化的视频应用软硬件都在增长唯独彩电产品例外

                      从目前的4500-5000万的市场销售量看彩电产品完全满足每户家庭有一台的普及需求形成对比的是美国彩电市场规模达3000万台人均彩电拥有量是中国的两倍同时包括在线平台在内的中国电视节目支出在2017年达到730亿元人民币约109亿美元而美国则继续领跑全球市场达583亿美元按照购买力算美国电视节目市场规模达中国的两倍

                      藏在以上数据中的最大秘密是什么呢大屏君必须特别郑重地指出那就是家庭第二台电视第三台电视的普及率美国家庭一般会拥有多台电视会为客厅和卧室分别配备电视会区分成人和儿童不同的内容需要而很长时间以来国内彩电企业也将?#26263;?#20108;台电视视为彩电产业增量的机遇

                      而现在彩电业的发展乏力?#20445;局?#23601;是第二台彩电战略的落空因为手机VR智能投影成为了?#26263;?#20108;台电视的选择这方面保守的估计至少压缩每年500-1000万台本属于彩电的传统应用需求

                      或者说是视频终端选择的多元化互联网一代更为精致的体验需求多元化的视频应用业务和平台成为了彩电产业在普?#29240;?#21518;进一步增长的巨大阻碍

                      如何赢得未来彩电企业要多元?#34987;?/B>

                      诚然大屏君不认为彩电产品会消失或者被多数消费者?#29260;?#20294;是彩电产业的成长乏力?#24425;?#30495;实的市场困境如果彩电均价在不断下降事实恰是如?#32781;?#24425;电企业的营收数据自然要越来越难看那么彩电企业怎么办呢

                      一方面彩电企业很重视国际市场例如2018年TCL全球销量已经和LG比较接近全球老三的地位非常稳固而且有望冲击老二通过在欧美市场第三世界市场的拓展中国彩电品牌中TCL海信创维等领军者都已经普遍向大头在外的销售格局转变尤其是要?#24471;?#30340;是?#23588;?#29699;市场看每年2.1亿台的彩电销量尚不足以满足每一个家庭都有电视机至少全球三分之一的家庭还都没有电视看因?#32781;?#20511;助一带一路和人类命运共同体开发第三世界市场?#24425;?#37325;要的机遇

                      另一方面大屏君认为国内基本盘不能因为彩电企业的国际化成效显著就被边缘化在国内市场保持市场和份额领先应当是彩电企业的必然追求而作为贡献了全球7成彩电产量的国度中国市场彩电品牌的竞争格局最为激烈

                      如何走好国内彩电本土市场这部棋呢大屏君觉得应该?#36873;?#19981;平衡性和多元化作为根本立足点例如本土市场的经济发展具有显著的地域城乡差异青年人消费文化消费水平显著不同这种不平衡是小米凭借低价格产品能迅速在份额上崛起的关键因素之一再例如彩电品牌需要关注高端市场需求2018年65英寸及其以上尺寸产品销量翻番?#24471;?#32463;济发达地区和人?#28023;?#25317;有极高的高端大屏需要

                      同时除了传统的彩电产品作为家庭视觉终?#32781;?#24425;电企业亦应该关注其它品类例如VR产?#21453;?#20110;市场早期阶?#21361;?#24212;当及早布局智能投影处于高速成长阶?#21361;?#20381;然可以作为重要的彩电补充产品投入资源未来的家庭视频应用一定是多元平台的一个更为内涵广阔的广义彩电产品类必然会形成彩电企业是要错失历史机遇还是勇敢的多元化是重大选择

                      除了以上硬件方面的市场建议大屏君始终认为彩电企业需要一轮思维发散跳出视频的概念跳出传统应用模式用崭新的智能终端视角看待彩电产品就如同广电的融媒体化例如创维推出的全时AI电视就有这语音大管家的味道如果电视机的功能增加乃至于拥有视频之外的其他爆点应用那么市场自然会再次火热起来这方面?#30340;?#19987;家认为机器视觉?#38469;AI语音?#38469;?#25668;像?#38469;?#31561;是关键支撑社交游戏亲子等是重要潜力场景未来的5G应用则是基本平台

                      综上所述大屏君并不觉得彩电一定是夕阳产业尤其是对于彩电企业而言转变思维和视角就能看到围绕家庭视频这一中心所能产生的新硬件新应用新价值也就会看到彩电市场乃至更广义的家庭智能和视频应用的大机遇

                  福说扒道

                  扒开迷雾

                  去除幻像

                  让真理视前
                  快速评论
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