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                  两年10倍会议平板高成长背后的故事

                  来源投影时代更新日期2019-02-18 作者?#21512;?#33831;

                      2018年显示行业最爆火的产品非会议平板莫属全年200%的增长让这个2016年销量不足3万台的小众产品在2018年获得了超过50亿元30万台的销售成绩两年10倍的成长性也让人们对其2019年的表现充满期待

                      成长动力在哪里成本不是核心

                      在对过去2年来会议平板产品的成长性分析中大多数的研究认为这与大尺寸液晶显示和交互产品的价格下降紧密相关

                      诚然2016-2018年65英寸及其以上尺寸液晶显示产品价格下降接近一半这显著改变了会议平板产品的成本结构但是如果考虑到会议平板产品中的互动交互功能组件也占据重要的成本比例?#20445;?#29978;至在主流产品中决定了7成以上的售价那么液晶显示?#23548;?#23545;产品的热销影响也就难以支撑10倍增量了

                  两年10倍会议平板高成长背后的故事

                      从市场占比看虽然1万到1.5万价格的会议平板占据60%的市场比例但是 4万元以?#31995;?#20215;产品也占据近3成市场后者足以?#24471;?#20250;议平板目前并非价格敏?#34892;ԡ?#20135;品同时与同尺寸彩电产品比较大多数会议平板售价为彩电产品的3倍以上具有明显的价格溢出

                      尤其是考虑到整个非工程显示市场中会议平板几乎是最贵毛利最高的产品更可以看到市场成长和成本之间的相关性并不强烈

                      事实上会议平板产品的高增长更多的应该归功于市场自身的消费升级这?#19978;?#36153;升级盛宴的重要证据之一是2018年商用会议显示市场激光投影机也走出了80%的超额成长性是激光投影板块增长最快的领域甚至超过了家用激光电视产品

                      行?#30340;?#23569;数睿智的专?#28082;?#20225;业家一同指出会议显示市场已经进入万元+主导市场的新格局市场需求从最初的3000元投影的廉价解决有无?#20445;?#21521;交互和激光等因素主导的高质量解决效率的崭新消费高度升级当然在这一过程中相应产品的成本下降也是一个重要的市场成长推动因素

                      把握会议显示的高质量需求

                      2018年会议显示市场的高质量发展为激光会议投影交互平板都带来了高增长尤其是会议交互平板的成长正在创造行?#30340;?#20225;业的新利润神话

                      例如广州视源电子在2018年的业绩快报中表示2018年该公司实现营业收入 1,699,665.34万元同比增长56.40%实现归属于上市公司股东的净利润为 100,076.80万元同比增长44.81%视源电子旗下的会议平板品牌MAXHUB是国内份额领先的供应商同时视源电子旗下的希沃品牌也是教育交互平板的行业第一品牌视源电子2018年的业绩成长被认为此上两大品牌的产品成长贡献是核心因素之一

                  两年10倍会议平板高成长背后的故事

                      发力会议平板显示这成为了2018年众多企业的共同战略海信索尼鸿合东方?#24615;?#26126;基奥图码等产业背景高度差异的品牌纷纷集中发力?#20445;?#20307;现出这一市场的活力金矿效应更体现出这一市场的发展以质量性为主导的规律

                      效益升级必然来自于高质量成长?#20445;?#32780;体现会议平板市场质量升级的数据非常之多比如2017年86英寸会议平板销量只有7-8千台而2018年这一数据高达4.7万台为上一年度的6倍而且这是一个均价高达4万元的细分产品线2018年会议平板产品50%的销售额来自于这种高端产品

                      对比传统会议显示设备会议平板实现了?#26696;?#20026;明亮清晰不依赖于环境控制的优秀画质同时又能够提供传统技术产品所提供的大尺寸画面?#20445;?#24182;很好的集成了互动交互触摸操作智能设备传屏互联网化应用等功能这样的产品对于日益数字化网络化的大企业办公具有极高的采购吸引力

                      显示不再是创新的核心交互和智能成为竞争力的焦点这种客户价值关注点的转变和升级是会议平板能卖出好价格的核心?#30340;?#19987;家指出正是会议平板的核心价值早已突破显示?#20493;?#23383;才成就了今天的高质量高速成长

                      依托上游资源扩张行业成长还在初期

                      看到2018年的会议平板的爆发?#20445;?#32780;且是高质量高价位的成长很多人会问为何这一市场要等到今日才能如此加速成长呢

                      这个问题的答案还在于上游市场的变化会议平板是以大尺寸液晶显示技术为基础的大尺寸液晶面板的价格不仅是重要的成本因素大尺寸液晶面板的供给规模更是重要的规模制?#23478;?#32032;?#20445;?017年全球65英寸及其以上液晶面板供应量为1200万片2016年则仅有580万片而2018年这一产品供给规模增加到2300万片以上

                      在大尺寸液晶面板供应?#36739;?#20027;要面向彩电这个规模巨大的市场同时商用显示端也有教学显示广告显示拼接显示?#39057;?#30005;视等产品线抢夺货源的背景下大尺寸面板供应的有限性是2018年之前会议平板市场发展的主要制?#23478;?#32032;

                      2017年底京东方合肥10.5/11代线液晶面板工厂投产2018年底TCL华星光电深圳10.5/11代线厂投产本土新产能的投入带来了大尺寸面板供给的市场革命首先国内终端企业包括彩电商显等行业企业从主要依赖国外进口大尺寸面板变成依赖本土资源供给其次65英寸及其以上面板的生产效率在新世代线上大幅提供供给的稳定性可靠性显著增加第三供给更充沛的条件下产品价格成本稳步下降

                      对于国内两条10.5/11代线的市场价值有一个很好的对比案例这两条线加起来的产能达到夏普日本10代线的6倍而此前夏普10代线是全球大尺寸面板生产效率最高的生产线这一巨大变化不可能不在终端市场引发供给侧革命预计2019年底到2021年底国内市场还会有三条10.5/11代线投产后者更将为更大尺寸的平板显示市场需求提供充分的供给端保障

                      理解到此前会议平板市场难以发展的原因卡在大尺寸液晶供给上就能理解随着更多10.5/11代线的产能放出这一行业的潜在增长性同时另一个层面不?#26174;?#38271;的大尺寸液晶供给亦会支?#25351;图?#26684;的交互会议平板产品出现在市场上虽然高质量发展是会议平板需求的核心规律但是价格降低依然对市场成长具有显著拉动效应

                      因此从上游市场变化和会议平板的需求特点看会议平板的成长远没有到达终点甚至还在入门的初期阶段未来市场广大无比

                      会议平板一个巨型市场的未来争夺

                      中国有2000万家企业这是?#30340;?#20154;士?#21738;?#20013;的会议平板大市场的基本蓝图从对比数据看传统会议显示产业的规模与教学显示几乎相当而2018年教育市场交互平板销量达到110万台比会议平板30万台高出许多

                      因此在行业人士看来会议平板产品的市场下限也应该在百万台之上如果考虑到办公数字化和信息化的发展会议平板作为智能设备的功能扩充等带来的新需求?#24405;?#20540;会议平板的市场规模更将远超过这个数字所以虽然2019年市场成长速度必然会下降但是?#30340;?#20381;然对绝对增量继续保?#20013;?#24515;

                      支持未来会议平板继续高速发展的主要理由除了以上关于总市场规模的预判还有产品创新自身的因素第一市场产品价格下降的驱动力从2018年市场销售情况看虽然高价位产品成长迅速但是8千元以下市场的廉价产品也占据近2成的市场比例会议显示不仅是大企业高大上会议室的需求也是很多?#34892;?#20225;业的需求后者无疑具有价格敏?#34892;ԡ?#20170;天会议平板高端高价产品占主流恰?#24471;行?#20225;业市场尚未真正启动随着大尺寸液晶价格下降万元以下产品市场的高速成长必然可期

                      第二触控技术处于升级阶段目前会议平板产品的触摸操作9成以上采用红外触控技术但是在触控精度上这一技术显然不如电容触摸屏体验度好基于纳米银线的卷对卷印刷工艺制作的大尺寸电容触摸屏正在日益成熟并在教学互动显示市场表现出较高的成长性这一?#24405;?#26415;必然也会改变会议平板产品的触摸体验进而提升产品附?#21448;?#20419;进市场的进一步成长

                      第三竞争创新是市场快速成长的关键之一某种角度看2018年之前的会议平板市场并不存在因为很少有企业尤其是巨头企业将这一市场作为战略来打造各种供给和营销端资源投入的不足显著限制了市场的成长能力而随着2018年行业在供给品牌参与规模和市场成长性上的双重爆发品牌?#32479;?#21830;对市场的推动能力已经今非昔比

                      第?#27169;?#26234;慧技术数字技术和信息技术与办公的结合无?#20132;?#21150;公办公自动化网络化办公等市场发展对会议交互显示的需求在不断提升尤其是随着5G时代的到来本土创意产业的发展消费经济的升级服务经济的大发展会议交互显示的细分市场结构亦处于量质齐升的通道之?#23567;?/P>

                      总之有很多因素让行业人士对会议平板的成长性2019年以及其后的市场保持巨大的信心

                      2019年会议平板的营销大时代

                      如果说2017年及其之前的会议平板市场处于孵化期?#20445;?#37027;么2018年的爆发成长就是破壳而出一鸣惊人的转折点在此基础上2019年的行?#30340;?#28085;又将是什么呢

                      ?#30340;?#20154;士指出会议平板产业已经完成品牌基本布局市场格局从抢先抓机遇的冲刺转变成企业阵地战竞争?#38382;?#26085;益明牌?#20445;?#26085;益直接化这种行业?#38382;?#19979;2019年的企业造势营销竞争渠道争夺将与产品技术创新一同成为业绩成长的双引擎

                      2018年破局已成2019年更将考验企业如何?#23853;?#24517;然的成长?#20445;?#19988;是在参与者更多竞争更激烈的背景下完成份额争夺这是对企业综合竞争力的检验也将是市场实现首轮大浪淘?#22330;?#30340;开始对此?#30340;?#21516;仁们准备好了吗

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