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                  涨价成功的电影市场意味着什么

                  来源投影时代更新日期2019-02-13 作者那山那水

                      2019年的春节电影档期再次获得大丰收?#20445;?#26681;据中国国家电影局数据春节档除夕至初六电影总票房达到58.4亿元较去年同期增长1.2流浪地球为代表的影片更是打开了中国科?#20040;?#29255;发展的新里程碑创造了崭新的市场品类供给话题

                      但是在看到票房成绩的同时统计数据也表明一个严重的事实?#20445;?#25968;据显示今年春节档全国平均票价约为45.1元较去年同期上涨约15同期观影人次则下降了接近14%为何大?#20063;?#24895;意进电影院看电影了呢仅仅是因为15%的涨价或者所谓的互联网购票票补的减少吗

                      区域性涨价数据说明供给结构性瓶颈

                      与全国均价45.1元不同的是一些地区这个春节的票价超乎寻常2月11日有网友发帖称河南信阳某影院的?#24179;?#26102;段电影票价超过百元一张流浪地球电影票价格为160元

                  涨价成功的电影市场意味着什么

                      三四线城市一块普通的放映屏幕价格居然和一线城市的IMAX巨幕相当这种票价对于三四线城市的?#29992;?#32780;言的确有点太高必然压制观影需求同时对于返乡一族而言还是更愿意留下现金回城再看有网友表示一些小县城的票价堪比大城市也有人表示和平时相比现在的票价翻了两倍平时19现在45简直是翻倍这和一二线城市票价的稳定形成了巨大反差

                      事实上2019年春节所谓的票价波动更多体现在三四线城市天猫数据显示从消费力城市维度来看三四线城市年货消费增速均达到55%均超过一线城市(51%)?#25237;?#32447;城市(54%)五线城市也呈现增长势头年货消费增速为53%或者说2019年春节消费的赢点除了90后概念外就是三四线乃至于县城消?#36873;?#32780;电影票价的飞涨?#20445;?#21017;严重影响了三四线城市观影人次

                      那么问题来了为何三四线城市的票价能如此飙涨呢?#30475;?#20840;国看专家指出今年票房补贴力度的下降特别是线上补贴力度的下降是重要原因但是这解释不了一些地区严重不合理的票价变化事实上春节电影市场一些城市影院的经常满座尤其是很多只有一家电影院三五个放?#31243;?#30340;县城扎堆看电影?#20445;?#24517;然造成供给不足

                      与此形成对比的是一二线城市则存在供给过剩另一个统计数据是2019年春节初一初二的全国电影总场次是51.2万和47.4万同比去年的39.2万和37.8万?#30452;?#22823;幅上涨了30.6%和25.4%这一数据整体上反映了供给端的增加?#27425;?#27861;解释三四线和县城市场的涨价冲动其中的秘密就在于一二线城市市场的供给过剩这也可以解释为何一二下城市票价相对稳定的原因所在

                      ?#30340;?#19987;家表示2019年春节电影市场的票价反映了四个层面的结构性问题第一三四线和县城的荧幕供给对于节点时间的需求而言并不充足第二三四线和县城的上涨之后的票价与消费者的预期消费价格心理还有差距第三人口流动?#38498;?#33410;假?#23637;?#31995;促成的电影节点与院线的经营?#20013;?#24615;有一定冲突第四一二线城市市场投资已经过剩

                      恰是这些原因的共同作用2019年春节电影市场有票房新高也有票价新高?#32422;?#35266;影人次的下降这些结构性的矛盾更意味着潜在的市场机遇

                      被人为压低的观影人次?#20445;?#26159;巨大机遇

                      2019年春节电影市场整体的观影人次数据很差十年?#27425;?#26377;过的两位数下滑但是从局部看却会发现增长的潜力托普数据显示2018年大年初一全天观影人次为3263万2019年初一观影人次则为3184万同比下降了2.4%2018年大年初二全天观影人次为2577万2019年初二观影人次为2185万同比下降了15.2%

                      为何大年初一的观影人次要明显比其余时间更好呢?#30475;?#26696;非常简单大年初一有很多的预售票预售票房占比最高的一天就是大年初一而流浪地球的预售票价曾经最低只有19.9元或者说如果观影成本能得以控制愿意进入电影院的消费者还是很多的甚至足以支撑观影人次的显著增长

                      预售票价初一观影人次初二观影人次这三者之间的关系充分说明票价阻挡观影人流的作用是显著的

                      实际上和涨价主要涨在三四线城市一样观影人次变化也以三四线城市为主比如典型的四线城市台州2019年2月5日至10日大年初一至初六全市电影票房为4319.3万元比去年同期下降20.2%观影人次较去年同期下降了25%以上即票价上涨不仅没有带?#35789;?#20837;增加反而对观影人次压缩更厉害造成了整体市场的恶性化

                      当然对于票价的变化行业也需要有更为深刻的?#29616;?#32780;不仅仅体现在对观影人次和总票房的影响上第一从全球影院市场趋势看平均票价在随着设备更替大屏幕日益普及等成本因素驱动有上涨需求第二国内院线荧幕中?#35805;?#26159;三年内的新投?#21097;?#22312;投资回报要求上更高第三和欧美市场在零食和周边开发上的成熟不同中国电影院线对票房的收入依赖更高第四国内主要放?#25104;?#22791;依赖于进口增加了市场成本

                      但是这些理由不能成为抹杀国内票价确实与百姓期待有差距的事实例如美国顶级大片的票价目前在9美元左右流浪地球现在40元人民币左右二者差距显著超过两国人民的收入水平差距?#20445;?#21363;按照收入比看国内票价是远高于欧美市场的这是国内电影院线人流比不过欧美的最根本原因之一

                      2019年春节市场的观影人次变化只是这一规律的集中爆发?#25945;?#29616;是票价观影人次反馈结构的一次系统性展示因此电影院线市场不仅要补足三四线和县城的供给短板?#20445;?#20063;应该补足价格成本商?#30340;?#24335;中的结构短板这两者都是观影人次变化数据背后的潜在机遇

                      院线放?#25104;?#22791;市场依然大有可为

                      2019年春节电影市场上座?#24066;?#20302;票价新高观影人次大降之下总票房依然创出新高这说明仅仅是强力?#23853;?#22269;内电影市场的刚需消费者?#20445;?#37117;能形成不错的宏观市场成绩因此如果电影市场的?#27604;?#30495;的深入大众深入14亿人口那么其市场潜力更将是无穷的

                      奥维咨询调研数据显示,2018年国内数字放映机销售达15000台,并预计3年之后这一数据可能高达2万台(新增和旧机更新)中国市场将?#20013;?#20445;持全球最大电影设备市场的桂冠国内院线市场更将维持每年8000-10000块荧幕的增长能力国家电影局更是制定了只在进一步促进电影消费的产业政策对县城和乡镇影院设备采购提供?#26222;?#34917;贴并支持院线市场兼并重组形成新的龙头格局

                      但是宏观上的巨大市场潜力必然需要结构性的供给创新才能实现一方面三四线城市和县城的放?#31243;?#20214;依然有限尤其是巨幕资源稀?#20445;?#24433;院竞争同质化非常严重另一方面设备成本依然是压在院线经营方身上的重要压力如何在国产设备低成本高性能设备上?#40644;ƣ?#26159;市场需求的一个重点

                      同时激发崭新的院线盈利模式逐渐摆?#35759;?#31080;房的单纯依赖是院线进一步发展实现票价平民化实现吸引更多人流进入电影消费圈的又一个瓶颈尤其是2019年春节市场表现出的价格涨多少消费者减多少的规律更?#26723;到?#37325;视切不可以成本为借口过早过度的?#23853;案?#24615;消费群?#20445;?#36827;而影响了整个市场的培育和成长

                      总之2019年的春节档电影市场充满了矛盾?#20445;?#21363;展示了机遇也揭示了问题这恰是说明市场到了一个新的瓶颈点急需新的创新才能实现进一步的跨越发展院线市场和院线设备厂商?#28304;?#20570;好准备了吗

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