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                  数字放映机市场新格局多杀局面已成

                  来源投影时代更新日期2019-01-24 作者花开无期

                      最近几年来最赚钱的投影板块非数字放映机市场莫属了年均8000-9500块的新增荧幕量虽然伴随了单块荧幕运营收益的下滑部分影院和影城的经营困难但是对于上游设备商而言这几乎是人类百年电影史?#28216;从?#36807;的巨大增量机遇

                      行业格局因中国而变

                      国家统计局数据显示2018全国电影票房610亿仅增9%银幕数破6万块增18%2018年全国新增银幕9303块银幕总数已达到60079块奥维咨询调研数据显示2018年国内数字放映机销售达15000台并预计3年之后这一数据可能高达2万台新增和旧机更新无论是现在的销量还是未来的潜力中国大陆市场都已经是全球毫无悬念的第一大电影设备市场

                  数字放映机市场新格局多杀局面已成

                      对此也许普通人没有直观地概念我们可以比较一下全球市场的数据截至2015年底亚太市场电影荧幕数量为56106即2018年国内市场的规模超过2015年亚太地区的总规模再例如过去数年全球荧幕市场成长率维持在8%从历史角度看这已经是一个比较高的数字但是依然显著落后于国内市场成长率10个百分点之多?#23548;?#19978;全球影院市场的增量6成以上来自于国内市场美国电影协会的产业报告显示2017年全球荧幕数达到17万增长率8%而亚太地区增长率则为16%

                      所以数字电影行?#30340;?#26377;这样一句话?#21512;?#25772;动全球市场的供给结构就必须抓住中国大陆地区的市场增量这一策略也带来了国内数字电影放映行业的格局变化

                      比如2018年NEC在国内市场销售超过2800台数字电影机三年来数字激光放映机的平均市场增长率高达27%不仅远高于全球荧幕市场的增长情况也几乎较国内市场的增长均值高10个百分点NEC产品的突飞猛进让数字放映机市场中巴可与科视?#35282;?#20027;导的格局在国内市场正在变成三国杀?#20445;?#29978;至由于索尼亦同步发力市场格局正在向四国杀乃至于包含三星小间距LED屏新类产品在内的五国杀格局转变

                      只有一个总量够多增量够大应用普及密度够高的市场才能支撑一个供给端多元化的数字放映机产业行业专家指出抓住中国放映机市场的高速发展机遇是全球数字电影市场放映?#25918;?#29616;在最大的市场任务

                      赢得中国市场就要更懂中国需要

                      全球放映设备巨头在中国市场的竞争正在如火如荼的展开过去数年中市场崛起与变革的声音不绝于耳

                      例如中影光锋推出的激光光源升级计划截止2018年早些时候就达到了万台规模占荧幕市场的五分之一这一成绩即是由对中国影院?#31361;?#23545;激光长寿光源的独特需求的供给形成的和氙?#31080;?#36739;激光光?#35789;?#21629;几乎与放映机系统可以媲美设备维护周期显著变长维护?#26432;?#38477;低八九成同时激光光源全寿命亮?#20154;?#20943;仅2成氙灯则为5成这一不同的表现使得全寿命平均亮度收益和同等标?#23631;?#24230;的氙灯机型比较激光产品要高很多

                      抓住激光的机遇这也是NEC产品成功的秘密早在2016年NEC就实现了年度装机中6成以上的激光普?#22885;ʣ?#22823;幅领先行业对手NEC亦是全球电影市场中第一个实现RGB三基色激光放映机单一市场销量破百台的?#25918;ơ?#23545;先进技术的卓越?#38750;?#26159;其市场高速成长的关键

                  数字放映机市场新格局多杀局面已成

                      国内数字放映市场除了对先进技术的热衷之外亦有其他方面的特别需要比如NEC为无机房影厅发明的恒温恒湿无机房密封箱体?#20445;?#35299;决了无机房安装中设备吊装难噪音大难维护?#39029;?#22810;影厅温度不好控?#39057;?#35832;多难题这一产品不能说有多高的技术含量但是众多?#25918;?#20013;NEC率先发现这个需求满足这个需求体现了对市场和?#31361;?#30340;细致服务能力无机房放映在激光时代会越来越流行先进激光放映系统往往可以做到长时间零维护?#31361;?#19981;需要再额外损失数十平米的空间专门留出设备机房

                      另一方面中国电影市场也是一个结构性不平衡的市场2018年12月3日索尼中国专业系统集团与保利集团正式交接了编号为NO.001的全球首台4K激光电影放映机SRX-R608SRX-R608是全球首个为中小影厅专门设计的4K放映产品是4K系统中的轻量级小弟这特别适合中国电影市场中小厅比例比较高尤其是未来三?#21335;?#21644;县乡市场增量发展高质量发展的特殊国情需求

                  数字放映机市场新格局多杀局面已成

                      电影放映设备市场的竞争近年来还表现出服务创新的重大趋势例如NEC产?#38750;?#36947;商同辉信息大力发展的融?#39318;?#36161;业务切?#21040;?#20915;了众多院线?#31361;?#19968;次性投入过多的问题成功推动产品市场更快的落地再例如2018年中影光峰激光光源小程序于微?#29260;教?#26131;掌影院板块正式上线利用数字技术物联网传感技术信息网络加强设备的管理和服务构建更好的后端支?#21046;教?#24494;信小程序APP应用都已经成为行业服务提质新手段

                      既要抓住中国影院市场高速发展的增量机遇也要在产品核心显示技术创新服务技术与体系创新对?#31361;?#30340;理解和商?#30340;?#24335;创新上走在行业前?#23567;?#36825;是过去数年国内数字放映市场?#25918;?#26684;局转变的关键动力也成为中国电影放映设备市场的一大特色

                      市场?#20013;?#21457;力巨?#26041;?#37327;刚刚开始

                      诚然增量市场规律是中国电影放映产业的大机遇但是电影放映设备采购的连续性依然是市场竞争的主旋律尤其是随着未来院线产业的集中化4K乃至8K产品普及时代的到来电影放映机市场很快面临第二轮较量

                      2018年院线市场高速发展的背影之下出现部分影院经营困?#22330;?#20174;统计数据看票房增幅不及一成与荧幕近两成的增幅形成对比单块荧幕产出低于百万的比例显著增加也就意味着更多影院处于微利或者亏损的边缘其中星美集团拖欠工资公司经营困难四大股东辞去执行董?#36718;?#20301;等消息更是让市场看到所谓巨头亦不一定前程无忧数据显示2017年底星美影院高达360多家几乎是2014年的三倍高速扩张造成从?#24335;?#38142;到管理的诸多问题

                  数字放映机市场新格局多杀局面已成

                      不过局部的问题并不妨碍电影产业作为?#24149;较?#30340;重要市场高速发展的机遇无限美好的未来2018年12月13日国家电影局印发关于加快电影院建设促进电影市场?#27604;?#21457;展的意见该文件系统的指明了未来中国电影院线市场发展的两个层面

                      首先到2020年全国加入城市电影院线的电影院银幕总数达到8万块以上加强大中城市电影院建设提质升级先进放映技术和设施广泛应用舒适度等观影体验进一?#25945;?#21319;这是质量性发展的层面

                      也就是说未来院线市场的规模提升集中度提升以及提质过程中的优胜劣汰将日益常态化星美影院的经营问题只是一个开始未来更多的整合性变动以及由此而消失的影院?#25918;?#20250;渐趋增加这将促使一个更为集中的供给-需求关系格局的形成在加上城市影院的比拼更注重放映效果体验4K三色激光为代表的新技术加速普及市场竞争对即得市场份额大技术领先?#38498;?#30340;头部?#25918;ƣ?#27604;如科视等将有?#26696;?#22810;的结构性市场机会

                      国家院线市场鼓励一批实力较强经营规范资产联结为主的大型骨干电影院线特色院线形成差异化优势控股影院数量不少于50家或银幕数量不少于300块国家亦对先进技术设备予以直接?#24335;?#25903;持通过国家电影事业发展专项?#24335;?#23545;电影院安装巨幕系?#22330;?#28608;光放映机等先进技术设备给予?#25163;手?#37329;额不超过设备采购支出的20%每家影院不超过50万元这些政策支持是领?#26085;?#30340;饕鬄盛宴

                      另一方面电影局聚焦构建覆盖全面分布合理设施先进惠及城乡的电影院建设发展格局县级城市影院数量稳步增长有条件的地区加入城市院线的乡镇电影院数量快速增长国家通过国家电影事业发展专项?#24335;手?#20013;西部地区含国务院规定全面?#26085;?#20139;受西部开发政策的地区县城县级市新建改扩建影院每家新建影院?#25163;?#19981;超过30万元每家改扩建影院不超过20万元对位于集中连片特殊困难地区的县级城市影院的运营发展给予每家10万15万元的?#25163;?#23545;新建或改扩建并加入城市院线的乡镇电影院给予?#25163;?#27599;家不超过30万元

                      可以看到乡镇电影和县城电影?#23548;?#26159;这轮政策中?#23631;?#25903;持的主要方向以上支持累加新建设的激光乡镇影院最多可获得110万元的补贴这绝对是国内影院市场规模?#20013;?#25193;大的重要催化剂尤其是在一二线市场日益饱和之下县乡市场的发力将接过增量市场的指?#24433;?#26410;来影院设备市场的增量竞争主要将围绕如何服务好三?#21335;?#22478;市和县乡市场展开这将有利于?#32479;杀?#25918;映设备?#23601;?#20013;小设备商的发展与崛起?#30340;?#19987;家表示电影放映这个高大上设备或许也存在农村包围城市的发展可能

                      从规模和质量市场出发到乡村市场的发力国内电影放映设备市场至少还有两层政策红利结合4K内容的普及化进程未来电影放映产品的竞争只会更为复杂院线市场争夺与发力基层廉价影院拓展新技术应用与创新将构成三条竞争主线可谓之机遇与挑战并存国内电影放映产业的同?#39318;?#22909;准备了吗

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