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                  数字放映机市场新格局,多杀局面已成

                  来源:投影时代 更新日期:2019-01-24 作者:花开无期

                      最近几年来,最赚钱的投影板块非“数字放映机”市场莫属了。年均8000-9500块的新增荧幕量,虽然伴随了单块荧幕运营收益的下滑、部分影院和影城的经营困难,但是对于上游设备商而言,这几乎是人类百年电影史?#28216;从?#36807;的巨大增量机遇。

                      行业格局因“中国”而变

                      国家统计局数据显示,2018全国电影票房610亿仅增9%,银幕数破6万块增18%;2018年全国新增银幕9303块,银幕总数已达到60079块。奥维咨询调研数据显示,2018年国内数字放映机销售达15000台,并预计3年之后这一数据可能高达2万台(新增和旧机更新)。——无论是现在的销量,还是未来的潜力,中国大陆市场都已经是全球毫无悬念的第一大电影设备市场。

                  数字放映机市场新格局,多杀局面已成

                      对此,也许普通人没有直观地概念。我们可以比较一下全球市场的数据。截至2015年底,亚太市场电影荧幕数量为56106——即,2018年国内市场的规模,超过2015年亚太地区的总规模。再例如,过去数年,全球荧幕市场成长率维持在8%,从历史角度看,这已经是一个比较高的数字,但是依然显著落后于国内市场成长率10个百分点之多。——?#23548;?#19978;,全球影院市场的增量6成以上来自于国内市场。美国电影协会的产业报告显示,2017年全球荧幕数达到17万,增长率8%,而亚太地区增长率则为16%。

                      所以,数字电影行?#30340;?#26377;这样一句话?#21512;?#25772;动全球市场的供给结构,就必须抓住中国大陆地区的市场增量。这一策略,也带来了国内数字电影放映行业的格局变化。

                      比如,2018年NEC在国内市场销售超过2800台数字电影机,三年来数字激光放映机的平均市场增长率高达27%。不仅远高于全球荧幕市场的增长情况,也几乎较国内市场的增长均值高10个百分点。NEC产品的突飞猛进,让数字放映机市场中巴可与科视?#35282;?#20027;导的格局,在国内市场正在变成“三国杀?#20445;?#29978;至由于索尼亦同步发力,市场格局正在向四国杀、乃至于包含三星小间距LED屏新类产品在内的五国杀格局转变。

                      “只有一个总量够多、增量够大、应用普及密度够高的市场,才能支撑一个供给端多元化的数字放映机产业。”行业专家指出,抓住中国放映机市场的高速发展机遇,是全球数字电影市场放映?#25918;?#29616;在最大的“市场任务”。

                      赢得中国市场,就要更懂中国需要

                      全球放映设备巨头在中国市场的竞争正在如火如荼的展开。过去数年中市场崛起与变革的声音不绝于耳。

                      例如,中影光锋推出的激光光源升级计划,截止2018年早些时候,就达到了万台规模——占荧幕市场的五分之一。这一成绩即是由对中国影院?#31361;?#23545;激光长寿光源的独特需求的供给形成的。和氙?#31080;?#36739;,激光光?#35789;?#21629;几乎与放映机系统可以媲美,设备维护周期显著变长、维护?#26432;?#38477;低八九成。同时,激光光源全寿命亮?#20154;?#20943;仅2成,氙灯则为5成,这一不同的表现,使得全寿命平均亮度收益,和同等标?#23631;?#24230;的氙灯机型比较,激光产品要高很多。

                      抓住激光的机遇,这也是NEC产品成功的秘密。早在2016年,NEC就实现了年度装机中6成以上的激光普?#22885;剩?#22823;幅领先行业对手。NEC亦是全球电影市场中,第一个实现RGB三基色激光放映机单一市场销量破百台的?#25918;啤?#23545;先进技术的卓越?#38750;螅?#26159;其市场高速成长的关键。

                  数字放映机市场新格局,多杀局面已成

                      国内数字放映市场除了对先进技术的热衷之外,亦有其他方面的特别需要。比如,NEC为无机房影厅发明的“恒温恒湿无机房密封箱体?#20445;?#35299;决了无机房安装中“设备吊装难、噪音大、难维护、?#39029;?#22810;、影厅温度不好控?#39057;?#35832;多难题”。这一产品不能说有多高的技术含量,但是众多?#25918;?#20013;NEC率先发现这个需求、满足这个需求,体现了对市场和?#31361;?#30340;“细致服务能力”。无机房放映,在激光时代会越来越流行。先进激光放映系统往往可以做到长时间零维护,?#31361;?#19981;需要再额外损失数十平米的空间,专门留出设备机房。

                      另一方面,中国电影市场也是一个结构性不平衡的市场。2018年12月3日,索尼中国专业系统集团与保利集团正式交接了编号为NO.001的全球首台4K激光电影放映机SRX-R608。SRX-R608是全球首个为中小影厅专门设计的4K放映产品,是4K系统中的轻量级“小弟”。这特别适合中国电影市场中,小厅比例比较高,尤其是未来三?#21335;?#21644;县乡市场增量发展、高质量发展的特殊国情需求。

                  数字放映机市场新格局,多杀局面已成

                      电影放映设备市场的竞争,近年来还表现出“服务创新”的重大趋势。例如,NEC产?#38750;?#36947;商同辉信息大力发展的“融?#39318;?#36161;”业务,切?#21040;?#20915;了众多院线?#31361;?#19968;次性投入过多的问题,成功推动产品市场更快的落地。再例如,2018年“中影光峰激光光源”小程序于微?#29260;教?#26131;掌影院板块正式上线。利用数字技术、物联网传感技术、信息网络,加强设备的管理和服务,构建更好的后端支?#21046;教ǎ?#24494;信小程序、APP应用都已经成为行业“服务提质”新手段。

                      既要抓住中国影院市场高速发展的增量机遇,也要在产品核心显示技术创新、服务技术与体系创新、对?#31361;?#30340;理解和商?#30340;?#24335;创新上走在行业前?#23567;?#36825;是过去数年,国内数字放映市场?#25918;?#26684;局转变的关键动力,也成为中国电影放映设备市场的一大特色。

                      市场?#20013;?#21457;力,巨?#26041;?#37327;刚刚开始

                      诚然增量市场规律是中国电影放映产业的大机遇,但是电影放映设备采购的“连续性”依然是市场竞争的主旋律。尤其是随着未来院线产业的集中化,4K、乃至8K产品普及时代的到来,电影放映机市场很快面临“第二轮”较量。

                      2018年,院线市场高速发展的背影之下,出现部分影院经营困?#22330;?#20174;统计数据看,票房增幅不及一成,与荧幕近两成的增幅形成对比。单块荧幕产出低于百万的比例显著增加,也就意味着更多影院处于微利或者亏损的边缘。其中,星美集团拖欠工资、公司经营困难、四大股东辞去执行董?#36718;?#20301;等消息,更是让市场看到“所谓巨头亦不一定前程无忧”。数据显示,2017年底,星美影院高达360多家,几乎是2014年的三倍。高速扩张造成从?#24335;?#38142;到管理的诸多问题。

                  数字放映机市场新格局,多杀局面已成

                      不过,局部的问题并不妨碍电影产业作为?#24149;较?#30340;重要市场,高速发展的机遇、无限美好的未来。2018年12月13日,国家电影局印发《关于加快电影院建设促进电影市场?#27604;?#21457;展的意见》。该文件系统的指明了未来中国电影院线市场发展的两个层面:

                      首先,到2020年,全国加入城市电影院线的电影院银幕总数达到8万块以上,加强大中城市电影院建设提质升级,先进放映技术和设施广泛应用,舒适度等观影体验进一?#25945;?#21319;。——这是质量性发展的层面。

                      也就是说未来院线市场的规模提升、集中度提升,以及提质过程中的“优胜劣汰”将日益常态化。星美影院的经营问题只是一个开始,未来更多的整合性变动、以及由此而消失的影院?#25918;?#20250;渐趋增加。这将促使一个更为集中的“供给-需求”关系格局的形成。在加上,城市影院的比拼更注重放映效果体验,4K、三色激光为代表的新技术加速普及,市场竞争对即得市场份额大、技术领先?#38498;?#30340;头部?#25918;疲?#27604;如科视等将有?#26696;?#22810;的结构性市场机会”。

                      国家,院线市场鼓励“一批实力较强、经营规范、资产联结为主的大型骨干电影院线,特色院线形成差异化优势。”“控股影院数量不少于50家或银幕数量不少于300块”。国家亦对先进技术设备予以直接?#24335;?#25903;持。“通过国家电影事业发展专项?#24335;?#23545;电影院安装巨幕系?#22330;?#28608;光放映机等先进技术设备给予?#25163;手?#37329;额不超过设备采购支出的20%,每家影院不超过50万元。”——这些政策支持是“领?#26085;?#30340;饕鬄盛宴”。

                      另一方面,电影局聚焦“构建覆盖全面、分布合理、设施先进、惠及城乡的电影院建设发展格局”、“县级城市影院数量稳步增长,有条件的地区加入城市院线的乡镇电影院数量快速增长”。国家通过国家电影事业发展专项?#24335;鹱手?#20013;西部地区(含国务院规定全面?#26085;?#20139;受西部开发政策的地区)县城(县级市)新建(改扩建)影院,每家新建影院?#25163;?#19981;超过30万元,每家改扩建影院不超过20万元。对位于“集中连片特殊困难地区”的县级城市影院的运营发展,给予每家10万—15万元的?#25163;?#23545;新建或改扩建并加入城市院线的乡镇电影院给予?#25163;?#27599;家不超过30万元。

                      可以看到乡镇电影和县城电影?#23548;?#26159;这轮“政策”中?#23631;?#25903;持的主要方向。以上支持累加,新建设的激光乡镇影院最多可获得110万元的补贴。这绝对是国内影院市场规模?#20013;?#25193;大的重要催化剂。尤其是在一二线市场日益饱和之下,县乡市场的发力,将接过增量市场的指?#24433;簟?#26410;来影院设备市场的增量竞争主要将围绕如何服务好三?#21335;?#22478;市和县乡市场展开。这将有利于?#32479;杀?#25918;映设备、?#23601;?#20013;小设备商的发展与崛起。——?#30340;?#19987;家表示,电影放映这个高大上设备,或许也存在“农村包围城市”的发展可能。

                      从规模和质量市场出发、到乡村市场的发力,国内电影放映设备市场至少还有两层政策红利。结合4K内容的普及化进程,未来电影放映产品的竞争只会更为复杂;院线市场争夺与发力基层廉价影院、拓展新技术应用与创新将构成三条竞争主线。可谓之机遇与挑战并存。国内电影放映产业的同?#39318;?#22909;准备了吗?

                  特别提醒:本文为原创作品,转载请注明来源,翻版/抄袭必究!
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