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                  从入行到第一短短数年里坚果将窄众产品做出了大国范

                  来源投影时代更新日期2019-01-24 作者四季花开

                      2018年是改革开放40周年我们古语云四十不惑这是说四十岁即当拥有自己的道路自信不再有动摇和疑惑

                      2018年华为手机荣登全球第二TCL?#23454;?#20063;拿过全球第二的桂冠国内汽车销量小幅下降但是不好意思的是2800万辆依然比第二名高一个最高位整数年底嫦娥四号和月兔2号登陆月球背面更是人类首次物联网最重要的基础设施5G也实现全国实验频段放号全球市场一骑绝尘

                      不一而足这些成绩恰是我?#24688;?#22235;十不惑道路自信的最佳注脚实际上不仅仅?#24688;?#22823;宗产品大国重器中国的崛起已经?#24688;?#20840;范围的战略布局例如在投影机这样一个小类产品上2018年底百度大数据平台灵犀显示坚果智能投影2018品牌占有率达39.02%比2017年增长了11%位居行业第一

                      小类产品的竞争也需要大智慧

                      2018年岁末据百度灵犀数据报告显示在投影显示类品牌占有率排行榜中坚果以39.02%的份额牢牢占据榜首一举超越了明基索尼爱普生等传统国际巨头并高于品牌榜第二名近5%无论是从品牌影响力还是市场占有率来看名族品牌正在不断崛起并在整个投影显示行业占据着主导地位

                      一项成绩的含金量不是单看排名而是要?#23567;越?#30707;即要看对手的实力和水平投影产业中国际巨头林立如索尼?#19978;¡?#26085;立NEC爱普生明基宏基奥图码这个总规模并不庞大的市场却集中了至少十余个国际知名大企业和一大批专注投影行业应用的隐形冠军

                  从入行到第一短短数年里坚果将窄众产品做出了大国范

                      站在巨?#24605;?#33152;上这是坚果今天的位置但是这些个巨人们自然不愿做别人的垫脚石而是竞争对手甚至敌人激烈的市场竞争之下获得成功必须依赖可靠的策略与高超的智慧

                      对于坚果而言核心产品开发与不?#31995;?#20195;?#20013;?#28385;足国内外市场消费者不断升级的消费新趋势用进化论物种优胜劣汰的理论实现竞争突围是其成功稳定行业冠军宝座的公开的秘密

                      可以不一样的产品

                      坚果通过不断的创新与?#38469;?#31361;破在短短几年内做到行业领先并不是偶然2014年底坚果推出了?#21040;?#39318;款以圆为元素所打造的圆形智能投影产品G1这对于家用投影市场而言是一个标志性的产品因为这是首个内置系统与内容首个内置HIFI音响的智能投影产品

                      在坚果G1推出后的三个月内就突破了1万台的销售量而此前2013年国内家用投影市场总规模亦不过10万+而已成为了投影行业年度黑马产品

                      G1的成功依靠什么坚果创意性的工业设计优秀的系统集成设计镜头+光机为重点的核心?#38469;嫦?#20114;联网的智能应用和生态构建总之除了基础成像框架还?#24688;?#25237;影外G1与当时市场上的其它竞争产品都大不相同

                  从入行到第一短短数年里坚果将窄众产品做出了大国范

                      轮子一定是圆的但是今天法拉第跑车的轮子与1000年前牛车的?#23601;仿?#23376;必当不可同日而语坚果产品的新物种进化理论也是如此让传统的投影光学成像框架与今天的应用需求审美需求交互需求智慧化生态需求融合实现从泥土路到高铁轨道的换道超车

                      坚果的产品设计和研发走在高铁上竞争巨头们虽然强大但是依然没有告别普通公路的思维抓住新消费需求的特点率先实现产品升级这既是坚果成功实现跨越式发展的关键

                      日?#30053;?#24322;的超越者

                      2018年9?#36335;?#22362;果推出4K激光电视U1这不是坚果的首款激光电视产品也不是市场上第一个4K激光电视产品但是这确是第一个为普通消费者设计的激光电视产品无论是配置效果应用生态体系和产品价格看U1都代表了一个激光电视走向?#21344;?#30340;里程碑该产品更是创?#29575;?#21457;一?#31181;?200台的?#30340;?#38144;量?#24405;?#24405;

                      2018年U1激光电视的销量?#20013;?#22686;长体现出的是消费者投影大屏消费从传统的遮光模式需求一定?#21344;?#30340;方法向贴墙的光亮条件下?#23454;?#21270;大屏欣赏的新升级

                  从入行到第一短短数年里坚果将窄众产品做出了大国范

                      轿车跑车还是SUV这就如同投影应用中的便携投影智能投影激光电视消费升级的一个显著规律就?#24688;?#32454;分化这要求品牌更精确的把握消费者的客观需求也要求品牌能够在差异化的?#38469;?#35774;计中真正掌握核心?#38469;?#24182;实?#25351;?#36235;极限化的产品设计研发能力

                      通过产品研发和创意的不断推陈出新通过包括镜头光机光源等核心组件设计的不?#31995;?#20195;升级通过智能OS平台和UI生态应用入口与OTT功能的拓展与优化坚果不断推动其产品创新的高质量发展并实现了新消?#36873;?#26032;市场新物种下结构性竞争对抗中?#28304;?#32479;巨头的降维打击越级超越

                      此外除了创新与创新之外坚果在激光电视的核心部件光机与镜头领域也强调自主研发痛下决心打破国外?#38469;?#22404;断将激光电视的核心组件实现了自主定价权将产品的售价拉倒了万元级以内的亲民价位做到了真正为大众消费者打造的激光电视产品

                      ?#36335;?#21475;合纵连横的大棋

                      2018年11月28日智美家生活2018国美智能家庭整体解决方案发布会在京举行国美推出了其与坚果联合打造的私人影院级4K激光电视国美GOMEMAX激光电视这也将是激光电视和线?#24405;业?#36830;锁品牌深度跨界合作的第一个案例是激光电视渠道体?#21040;?#35774;的重要里程碑

                      2018年7月31日芒果TV在湖南长沙的美食文化地标文和友老长沙龙虾馆海信店举行了牛奶OS系列产品的发布会坚果与芒果TV合作推出坚果牛奶投影仪W700JMGO&NUNAI W700打破了智能投影内容跨界的平台直连束缚进一步丰富了产品生态圈为消费者带来了差异化的选择

                  从入行到第一短短数年里坚果将窄众产品做出了大国范

                      2018年10月15日坚果宣布完成6亿元D轮融资由阿里领投行?#24213;?#23478;认为行业第一的坚果+?#26102;?#24040;头阿里这?#26234;?#24378;联合其结果是加速智能投影行业的飞?#20013;?#24212;提升行业竞争的质量和品质与阿里强强联手坚果必将进一步融入阿里强大的生态体?#30340;?#21147;不仅是阿里电商系还有阿里的生态企业进而实现市场拓展的再?#20301;?#36947;升级

                      以上三件动作是坚果智能投影激光电?#24433;?#22270;生态布局在最近半年内的缩影合纵连横之下坚果的触角日益?#30001;e?#24050;经大大超过传?#22330;?#25237;影玩家能够触及的范畴这对于竞争者而言是建立起了坚果自己的堡垒阵地对于消费者而言则是在不?#31995;?#21019;新投影这块屏的应用价值

                      智能投影是?#38469;?#24179;台是产品平台也是生态平台在不同的维度上将产业平台?#22791;?#24565;做大做强成为屏上价值得整合枢纽即推动了坚果市场规模的高速增长也塑造了坚果崭新的价值链形态类似于苹果手机所体现出的生态纲领性?#32972;?#39069;价值坚果将传统投影的纯?#24067;?#25171;造成了崭新的屏上生活方案

                      正是因为坚果的不断努力与付出才换得了如今的行业领先与市场认可也正是因为坚果的不断创新与突破才让坚果的品牌影响力日益提升坚果与阿里国美芒果等平台的并非偶然而是对坚果行业地位品牌影响力的一种高度认可

                      未来坚果不断跨越新边界

                      市场第一这是多少品牌梦寐以求的目标但是坚果却并未正眼视之因为坚果从移动微投到智能投影到激光电视5年来三十余款新品的研发创新从来都没?#23567;?#33258;设边界

                      真正的对?#31181;?#26377;自己?#22791;?#38761;开放40年的道路经验的核心既?#24688;?#21482;有超越自己才能赢得未来华为?#23853;?#20570;海思的时候很少有人看好但是华为做的很坚决载人?#25945;?#24037;程刚立项的时候欧美拒绝合作现在只有中国?#34892;?#30340;太空站工程类似的案例不胜枚举只有勇于不断突破自己才能始终利于不败之地

                      时间的坐标指向2019年央视?#21644;?#23558;首次用5G网络进行4K直播工信部部长苗?#23383;?#20986;5G 80%的应用在于物联网2019年下半年一批精品的城市级5G网络会落地以大屏智能为核心的投影显示产业面临新一?#26234;?#25152;?#20174;?#30340;信息智能生态暴涨机遇

                      过去数年坚果的努力让投影这个小众科?#23478;?#22120;化的产品成为走入普通大众家庭的与电脑手机齐名的新消费产品未来坚果亦将通过不断的自我超越和创新将智能大屏的应用边界继续推向未知领域正如当今的手机电脑电视等领域一样由国外品牌占领慢慢变成国产品牌的天下坚果正在不断的通过创新改变人们的生活方式成为民族的骄傲

                      对于坚果而言投影第一不是桂冠只是一个成长过程中的小小注脚5G/物联网和智能?#38469;?#19979;的提维打击将是坚果新一轮突破的关键点如何促成产品的不断进化应用的更上一层楼体验的?#20013;?#21319;级坚果永远在路上

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